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传统文化与文化产业

陈少峰 2019-05-24 11:47 评论(0)

  北京大学博士生导师、峰火文创学院院长陈少峰教授日前提出了“如何挖掘传统文化做现代文化产业”的具体建议。峰教授认为,除了直接可以用的、拿来主义的非遗技艺、文化遗存等等之外,我们可以从十个方面来挖掘无形的传统文化,并与当代的生活美学化、轻奢化产品、时尚体验、家庭文化消费、互联网文创电商等等融为一体。

  第一是提炼出故事。重新讲一个故事,特别是体现传统文化精髓和气质的故事。其实我们的很多商人的故事都很感人,比如孙俪演的《那年花开月正圆》,就是挖掘一个女商人的故事。

  第二是整合传统文化元素。比如禅宗文化可以跟音乐、健康旅游结合在一起,可以衍生出很多相关的文化,不局限在本地的文化!豆Ψ蛐苊ā房梢宰魑杓ㄓ煤美澄氲氖址ㄗ鲋泄奈幕獠哪谌莸墓适拢。

  第三是挖掘核心元素。比如“灯”。灯是中国传统文化的代表元素之一,可以古今融合、横向跨界,比如很多文旅项目一定要做一个夜游的体验,灯正好是中国很发达的产业,结合音乐感应灯、灯光秀、动漫元素,其实灯和动漫的结合就可以做成一个非常巨大的衍生品。

  第四是非遗融入生活。做一些非遗的产品,比如陶瓷,融入生活,成为生活美学化、创意常态化的轻奢化产品。和故事结合就可以成为更好的文创电商产品。各地很多陶瓷类、装饰类和珠宝类都可以走这个方向。

  第五是部分高端手工艺或者艺术产品。高端手工艺和艺术品作为政府扶持的对象,可以有部分高端手工产品来作为收藏品,其限量复制版的产品可以作为轻奢化的生活美学产品。这个部分可以通过基金和衍生品两个方向来推动。

  第六是萃取精华;箍梢暂腿」糯幕、艺术、名人故事的核心要素,把它提炼成今天的故事。比如“长恨歌”萃取出“人鬼情未了”,从治政中的断案萃取侦探故事,其它包括亲情、人情、友情的独特表达和故事的结构等等。

  第七是古今结合。峰教授觉得到目前为止古代戏剧推广做得最好的就是《霸王别姬》,融合今天与古代的元素,是一个非常好的作品。推广古代的戏曲艺术,可以编个古今内容结合的新故事。在今天要找到传播的新方法。

  第八是仿制+故事植入?梢源哟车氖榛、工艺品、艺术品中开发一些复制品,并通过植入到故事中成为衍生品。比如故宫,它里面每一件国宝都有很多故事,如果开发出来它背后的故事,比你纯粹做仿制品更有意思。

  第九是嫁接?梢约藿用嗣悦矫驳鹊。比如可以讲一个王安石、苏东坡跟茶之间的故事。野史记载苏东坡有一个“囧”的小故事:有一次苏东坡要回梅山,王安石跟他说你到三峡的某一个河段提一壶水给我来煮茶,最后苏东坡睡过了,随便在某一个河段带了一壶水回去,结果王安石喝出来了不是他要的那个地理阶段的水。这说明了他们当时对茶的品位和要求很高。嫁接之后就可以问:王安石喝的什么茶。

  第十是节庆年轻化。比如春节的时候做动漫庙会或者举办音乐节,让古老的节日焕发出勃勃生机的青春魅力;蛘咴“农业主题公园”里体验“二十四节气”,感受农业文明的大智慧。

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